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#GenteQueCresce: Beleza na Web

Alexandre começou com sobra de salão falido e hoje fatura R$ 120 mi com site de beleza
Caixa Crescer

Publicado em: 30/03/2017 00h00

Os negócios do empresário Alexandre Serodio (41) vão bem atualmente, mas nem sempre foi assim. No meio do caminho teve uma falência.

Aos 26, era diretor de Vendas da multinacional de cosméticos Jafra e tinha um salário de cerca de R$ 20 mil. Decidiu abandonar a carreira executiva, tentou começar uma empresa de venda direta de cosméticos, mas não conseguiu levantar os recursos.

Aos 31, Serodio decidiu virar sócio de um salão de beleza no Itaim, na zona sul de São Paulo. "O salão já estava com problemas financeiros quando entrei, mas achei que pudesse recuperar porque não tinha noção da magnitude", conta.

Deixou a sociedade em três meses. Dois meses depois, o salão fechou. O erro, avalia ele hoje, foi falta de planejamento e má gestão. "O negócio precisa de proteção. As necessidades pessoais têm que vir depois. Se não dá dinheiro, não se deve retirar recursos dele."

Serodio pegou os produtos que haviam sobrado do salão e resolveu vender, por telefone, para as antigas clientes. Com a ajuda de um motoboy --responsável pela logística de sua atual companhia--, entregava em domicílio.

Viu que o negócio dava certo, mas achava que, para crescer, precisava usar a internet. "Investi R$ 50 mil no novo projeto. Para ter capital de giro e escalonar, tudo o que eu revendia era reinvestido", conta. Assim nascia o Beleza na Web, loja que vende produtos de beleza pela internet e que tem 90% de público feminino.

O negócio começou em 2007, a primeira venda aconteceu só no ano seguinte, e a primeira retirada pessoal, em 2010. "Eu já tinha meu carro, minha casa. Então, fui levando nesse tempo. É importante se sacrificar e viver dentro das possibilidades."

O empresário afirma que foi decisivo fornecer conteúdo junto com os produtos --por exemplo, dicas de cabeleireiros e maquiadores. "Foi uma proposta inovadora", diz.

Hoje, a empresa tem 200 funcionários e vende para todo o Brasil, distribuindo os produtos a partir da sua sede, no bairro do Jaguaré, na zona oeste de São Paulo, e de um centro de distribuição em Palmas (TO).

Alexandre Serodio é #GenteQueCresce em São Paulo (SP). E você, quer crescer? Saiba como aqui.

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